Création de contenu

Comment définir une ligne éditoriale ? Comment mettre en place une ligne éditoriale ?

La ligne éditoriale, c’est la “voix” que vous allez donner à votre marque ou votre entreprise dans vos outils de communication, online et offline. Voici 6 règles à suivre pour choisir le bon ton :

1. Définissez votre cible : choisissez-vous de tutoyer ou de vouvoyer votre public ? Vous adressez-vous à un public B2B ou B2C ? Quel est l’âge moyen de votre cible ? Quels sont ses centres d’intérêts ? S’agit-il d’un public plutôt féminin, masculin ou mixte ?
2. Analysez votre concurrence : comment procèdent vos concurrents ? Quels sont les retours qu’ils ont sur leurs actions ? Souhaitez-vous utiliser un ton plutôt formel ou comique, plutôt décontracté ou même familier ?
3. Identifiez vos outils de communication : on ne communique pas de la même manière sur un site web, dans un spot radio, sur Facebook, sur Instagram ou sur Linkedin. Il est important de conserver une cohérence éditoriale tout en s’adaptant aux différents médias utilisés.
4. Listez les indicateurs de performance : selon vous, quels sont les indicateurs qui vous garantiront la réussite de vos actions ? Multiplication des réactions sociales (commentaires, likes, abonnements, etc.) ? Nombre de prises de contacts via les formulaires ? Nombre de commandes ? Chiffre d’affaires réalisé sur un mois ?
5. Élaborez un planning éditorial : un planning éditorial sur 1 an vous permettra de gagner du temps et surtout de garder une cohérence dans vos actions de communication. En réalisant une grande partie de vos contenus au même moment, vous êtes assuré de conserver une harmonie dans votre discours commercial.
6. Évaluez les retombées : comme toutes les actions que vous engagez pour développer votre entreprise, pensez à évaluer les retombées de ces actions. La plupart des plateformes proposent désormais des outils d’analyses statistiques (Google Analytics, Instagram, Facebook etc.). Cette analyse vous permettra d’ajuster vos actions, de corriger des erreurs et d’optimiser votre retour sur investissement.

Comment faire remonter votre site web dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche ?

Nos experts vous livrent quelques conseils pour optimiser vos articles et les rendre “Google friendly” :

• Identifiez vos mots-clés et assurez-vous de les intégrer de façon cohérente dans vos textes
• Organisez et hiérarchisez votre contenu ! Pensez au chapô, aux titres, aux sous-titres, etc.
• Optimisez les balises HTML en respectant l’ordre des titres du H1 au H6
• Commencez par écrire du contenu en partant de la valeur informative la plus importante
• Nos rédacteurs vous conseillent de rédiger des textes comportant entre 200 et 800 mots (à l’exception des dossiers qui peuvent en avoir davantage)
• Rendez vos textes attrayants en les illustrant de photos libres de droit. Prenez soin de remplir les métadonnées images dans votre site (balise alt (texte alternatif), description, etc.). Pensez également à optimiser la taille de vos images pour que celles-ci ne soient pas trop lourdes au risque de ralentir le temps de téléchargement de vos pages
• Publiez à une fréquence régulière, mais pas trop souvent non plus et surtout pas tout d’un seul coup. Google apprécie peu la masse qui peut paraître suspecte
• Enfin, nous rappelons à toutes fins utiles que le plagiat est interdit ! Le “duplicate content” est absolument banni par Google

Comment mettre en place un planning éditorial pour votre site internet ou votre blog ?

Nos experts vous livrent quelques secrets :

• Assurez-vous d’avoir défini votre ligne éditoriale en cohérence avec votre stratégie digitale et commerciale
• Choisissez les supports sur lesquels vous souhaitez communiquer : les pages de votre site web, votre blog, votre bloc d’actualités ? Les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Linkedin) ? Des e-mailings envoyés à vos clients ou prospects ?
• Sélectionnez la fréquence à laquelle vous allez publier. Ex. 4 posts par semaine sur Instagram, 1 sur Linkedin ; 2 articles de blog par mois ; création d’une page de site tous les deux mois ; envoi d’un e-mailing tous les 15 jours
• Ensuite pour chacun des canaux, définissez le planning et le contenu texte. À défaut d’utiliser des outils professionnels, un document Excel ou Google Sheet sera parfait pour structurer votre planning. Nous vous conseillons de créer une feuille par média ; puis pour chaque média, divisez l’information en 6 colonnes : date de publication, catégorie, sujet/titre, hyperlien, mots-clés, référence images
• Ensuite… à vous de jouer ! Idéalement écrivez un maximum de mots en un jet, ce sera plus facile de structurer votre planning
• Puis… publiez au fur et à mesure selon les fréquences que vous aurez choisies. N’hésitez pas à vous mettre des rappels dans votre agenda pour être sûr de ne pas oublier
• Enfin, notez que vous pouvez mutualiser les sujets de contenu sur les différents supports, en prenant soin de les ajuster à chacun des médias. Et surtout évitez le “duplicate content”

Syndrome de la page blanche ?  En panne d’inspiration ? Pas de panique ! Voici quelques conseils – simples – qui vous motiveront :

1. Sortez ! Inutile d’attendre des heures devant son ordinateur que les idées viennent. Au mieux vous en sortirez avec un bon mal de tête, au pire avec une crise de nerfs ! Sortez ! Changez-vous les idées ! Une promenade dans les bois, sur la plage vous permettra de vous réoxygéner ; un tour en ville vous fera voir d’autres personnes, entendre d’autres bruits, observer d’autres objets
2. Veillez ! Étudiez les actions de vos concurrents et surtout des médias et des prescripteurs de tendance de votre métier. Mais pas que ! Nombre d’idées sont transposables d’un métier à l’autre, aussi n’hésitez pas à consulter des sites d’architectes si vous êtes cuisinier, des vidéos de jardinage si vous êtes créateur de bijoux. Les réseaux sociaux Instagram et Pinterest sont particulièrement indiqués pour ce type de recherche
3. Écoutez ! Avez-vous entendu ce que vous disent vos clients ? Posez des questions : via les réseaux sociaux ou un sondage envoyé par e-mailing, demandez à votre public ce qu’il veut lire. Demandez-lui quelles sont les informations ou les images qu’il souhaite voir. C’est encore le plus simple et le plus efficace !
4. Procrastinez ! Quand ça veut pas… le mieux c’est d’éteindre l’ordinateur, de couper les réseaux sociaux et de faire une activité qui vous change les idées !